① ＂讓全世界都穿得起名牌＂的莆田假鞋是怎樣煉成的
莆田系醫院的新聞事件似乎未消止多久，莆田假鞋最近以「你方唱罷我登場」的架勢沖進我們的閱讀視野。莆田，一個被譽為「世界假鞋之都」的城市，被外界調侃為以「讓全世界都穿得起名牌」為「抱負」的城市，究竟是如何在假鞋產業的道路上越走越遠的.
代加工名鞋的歷史產物
上世紀80年代初，由於與台灣隔海相望，莆田吸引了大量台商來此創辦製鞋廠，為國內外眾多品牌鞋代工，以耐克、阿迪達斯、銳步等為代表的運動品牌占據了最大份額。製鞋逐漸成為莆田的支柱產業。自1980年代初起，10年間鞋業在當地GDP的佔比由10%飆升至43%。
作為耐克、阿迪達斯等國際品牌的代工廠，產品按規則是嚴禁流出的。但總會有些超出訂單數的鞋被留在當地，這些被叫做「尾單」的鞋經莆田人轉手，賣往國外。
在利益驅使下，加之當地製鞋原料和人力低廉，高仿鞋產業初露頭角。代工廠的工人得到賄賂，將樣品鞋或設計圖紙偷運出來，從小作坊開始，慢慢生意越做越火。2004年左右，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩著門經營。
外貿做了幾年後，受到了國外的打壓，甚至《紐約時報》記者曾專門去莆田調查。莆田人便開始開拓國內市場，恰逢電商潮。
「以前是馬雲求著我們干。」在安福小區開店十來年的店長王一峰說，因為莆田高仿貨「物美價廉」的特質符合網上購物的競爭需求，淘寶剛起步時，曾專門在莆田設點，每周培訓莆田人怎麼做淘寶。「淘寶就是我們炒起來的，幾萬人出去賣。剛有『雙十一』的時候，一個晚上，光我們賣鞋就能賣六十幾億！」
即便是近兩年，莆田高仿鞋的生意依舊不錯。在電商城內26號樓7層，一名黃衣男子介紹，「2013年開始干，現在，我車子房子都有了」，他的年營業額已達到400萬元，甚至他「有朋友去年『雙11』一天就賺了400萬元。」
屢被打假屢逃脫
產業細節完善破綻尋找難
莆田當地假鞋產業的完善的確超出一般人想像。不僅是製鞋技藝完備，在包裝、發票、防偽標識等細節上，更是難分真假。
鬼市上，耐克、阿迪達斯的包裝、發票、POS機的簽購單，20元就可以買一大包；防偽標識一張16個，每個5角。
用手機掃描這些發票的二維碼，頁面全能彈出專賣店的地址；刮開塗層，登錄所謂「全國質量防偽監督中心」網站，輸入驗證碼後真的可以查到。
如果有足夠的精力去查證，也能發現彈出頁面是用二維碼生成軟體做出來的，所謂的查驗網站也疑似「山寨」，其ICP備案信息主辦單位是某私企。但在外行看來，的確很容易被蒙騙過去。
而莆田的物流也堪稱「無所不能」。即使在莆田發貨，物流也能把發貨地變成上海等其他國內城市，甚至國外城市也可。
物流服務員承諾可以「秒變」從美國發貨。她用的是「SGR國際速運」。該公司網站稱其總部位於美國，但檢索發現，這份簡介系照抄另一家快遞公司的，倒數第二段連原名都忘了修改。貼上SGR英文快遞單，加上首單36元的價格，貨物分量就瞬間變成「海歸」。
在莆田的街邊小攤上，60塊就能買到一部老年人手機，再加20塊，可以買一條專用的數據線，它可以讓你不用拆卸手機電池，就從外邊插上電話卡。電話卡分北京、上海、深圳和香港，需要用哪裡就用哪裡。電話卡和快遞的強強配合，讓外界難以辨別自己的訂貨是真是假。
監管：權力尋租平台無力
事實上，不論是莆田政府，還是假鞋得以交易的電商平台，都在積極「打假」、肅清環境。去年5月，福莆田市公安局打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌假鞋，總案值高達千萬；2014年11月，在公安部、福建省公安廳的指揮下，莆田警方協同多地警方搗毀制假、售假窩點10處，涉案價值3.5億余元；莆田工商部門，2013年曾3個月巡查36次，罰款38萬多元。
但在約談商家、巡查檢視的過程中，也有部分執法人員收受賄賂，「睜一隻眼閉一隻眼」，導致假貨根源無法被徹底鏟除。
有的執法人員到造假作坊後，並不查封，只說隨便坐坐。「誰沒事會來你家坐坐？我懂什麼意思。」作坊主便隨即送上「好處」，甚至，一些熟了的執法人員還會建議仿哪種鞋好賣。
據阿里平台的打假特戰隊員李默（化名）介紹，「我們有2000多人的打假隊伍，很多都是干過公安和了解知識產權保護的，此外還有5000多個志願者也一起在打假，一年投入10多個億。」
但李默坦言，打掉制假窩點的難度較大，售假造假的人不斷換著法子應對打假。
一些假鞋的制假窩點一旦被發現，便開始將工序分解到不同作坊生產，打掉一個作坊，其他工序窩點發現後馬上就找其他地方生產。一些屢次被打擊關店的售假者有了「前科」，店鋪注冊不下來，便會花錢購買外地已注冊的店鋪，在一些售假比較嚴重的地方，為了減小被審查的風險，這些人用買來的店鋪登錄時，會用各種作弊手段更改IP地址，造成該店鋪是在外地登陸的假象。
制假售假人員的「狡兔三窟」，讓「李默們」深感無力。
三四線城市成主要市場易成監管死角
打假難，還在於莆田假鞋主要銷往的是國內三四線城市及落後地區，那裡假貨更多，監管難控制，而真品品牌方也不常去巡視。
莆田一店主說，他們這里的耐克、阿迪達斯、新百倫等知名品牌運動鞋，主要發往內蒙、河南、山東、貴州、雲南等地的實體店，「從來沒出過事，只要小心些，不會被品牌方和工商查處。」
來安福電商城進貨的黃平（化名）自己有一家運動鞋專賣店，雖然他的店掛了個耐克的logo，但不止賣耐克鞋，阿迪達斯和新百倫的鞋子都有。他的店並沒有獲得耐克官方授權，銷售的正品鞋主要來自於鄭州，他的朋友拿到了專賣授權，進貨時，會多拿一部分，或者把尾貨給他。他自己會進些莆田的高仿鞋，摻在一起賣。「鞋是真的假的自己心裡清楚，小地方假貨太多，工商也管不過來，品牌方一般也很少到小縣城來巡視。」
品牌方：不想糾假以壞品牌形象
讓人意外的是，名牌鞋的品牌方並不是總能配合監管部門進行打假，這在於，他們認為打假事件會在一定程度上影響自家品牌形象，讓消費者把假貨和自家品牌聯系起來，造成惡劣影響。
「打個比方說，假如判定一雙鞋子是假貨，那麼除了這個鞋子的品牌方，其他人都沒有這個資格去判定。但有的品牌權利人並不願意進行鑒定，因為他們不想給外界造成他們有假貨的印象。」阿里平台的打假特戰隊員李默（化名）表示。品牌方的不配合，使打假失去了決定性的助力。
消費者：知假買假催生市場
莆田的假鞋的確損害了消費者的權益，但支撐假鞋市場繁榮的一大原因，也正是在於他們當中一部分人故意知假買假。
在相關新聞的討論中，不少網友表示莆田鞋雖然是假貨，但是的確物美價廉，質量高，穿一年完全沒問題。
特別是對於三四線城市和城鎮的消費者群體來說，由於他們對價格十分敏感，知名品牌專賣店裡動輒千元的正品鞋讓很多人難以承受。這時，價格優惠的莆田高仿鞋便侵佔了市場，成為性價比高的替代品。不到專賣店一半的價格便可以讓他們「享受」到頂級品牌。
在安福小區附近的物流站中，一份快遞單上貼有SGR「洛杉磯－上海」，一媒體記者按照快遞信息，聯系了收件人胡女士，詢問買到假鞋的她是否需要維權。她並未回復，隨後的電話溝通中，她只說著一句話：「不需要，謝謝。」